【吩扃】

 

　　本案中
，关于被诉行为组成商标侵权还是不正当竞争
，存在以下两种概想：

 

　　第一种概想以为
，将他人注册商标拆分使用
，属于变相使用他人注册商标的行为
，加害了商标权人的商标专用权。

 

　　第二种概想以为
，被诉行为不属于商标使用行为
，但违反恳切信誉准则
，侵害其他经营者和消费者利益
，组成不正当竞争。

 

　　                 【评析】

 

　　笔者赞成第二种概想。理由如下：

 

　　1.被诉行为不组成商标侵权。是否属于商标使用行为
，关键要判断被诉行为是否阐扬鉴别商品或服务起源的作用。本案中
，某彩妆商行在网站上销售商品时
，将“花”“西子”文字与其商品描述文字共同使用于产品标题中
，未凸起使用商标“花西子”。点击某彩妆商行的产品链接
，产品介绍中未出现权势商标
，而是其他品牌的商品内容。某彩妆商行所销售的产品价值远低于权势商标系列产品销售价值
，两者价值相差甚远。权势商标品牌商品选取线上销售方式
，消费群体网络化水平较高
，消费者只有施以通常把稳力则不会产生误认。因而
，被诉行为不属于商标律例定的商标侵权行为
，不是商标侵权。

 

       2.被诉行为组成不正当竞争。凭据反不正当竞争法第二条的划定
，经营者该当遵循诚信准则。不正当竞争行为是指经营者在出产经营活动中
，违反该律例定
，侵扰市场竞争秩序
，侵害其他经营者或者消费者的合法权利的行为。经营者是指从事商品出产、经营或者提供服务的天然人、法人和犯法人组织。本案中
，从主体看
，某彩妆商行系个别工商户
，属于反不正当竞争法所规造的经营者。从经营领域看
，某化妆品公司的经营领域蕴含化妆品零售和批发等
，某彩妆商行的经营领域蕴含化妆品、美妆用品、批发、零售。二者推广的内容和面对的客户存在交叉和沉合
，二者之间具备反不正当竞争法所调整的竞争关系。从权势商标的驰名度看
，某化妆品公司的“花西子”品牌产品拥有较高销量
，且经宣传推广
，品牌拥有肯定的驰名度
，有关消费者已将“花西子”与某化妆品公司的产品和服务产生了特定的联系
，拥有肯定的鉴别、联系职能。从行为方式看
，某彩妆商行在与权势商标没有任何联系的情况下
，通过网站销售平台
，将“花”“西子”文字增长至其产品标题
，用户在搜索关键词“花西子”时
，其产品链接就会呈此刻搜索了局中
，其主观上拥有利用权势商标、商誉吸引有关网络用户确把稳力进而增长其产品点击率的意图
，客观上分散了用户对权势商标所涉产品及有关服务确把稳力
，减轻了用户接见某化妆品公司产品及服务的兴致
，侵害了商衣符益。同季节俭了其本应支出的告白宣传成本
，是一种不劳而获的搭便车行为
，违反了恳切信誉准则。综上
，被诉行为组成不正当竞争。